Os dados do IDC (International Data Corporation) anunciam que o mercado de smartphones tem crescimento previsto de 55% em 2011, estimulado por menores preços, melhores aplicativos e pacotes de dados mais baratos. Já são mais de meio milhão de aplicativos disponíveis, que são criados, aprovados e comprados a uma velocidade cada vez maior. Estamos online o tempo todo e, mais do que isso, o movimento de difusão cultural e compartilhamento de informações nos dias de hoje está fortemente marcado pela troca de imagens, que favorece a construção de laços estabelecendo uma linguagem universal em mundo cada vez mais sem fronteiras.

Neste cenário de crescimento do compartilhamento online, de empoderamento dos indivíduos enquanto consumidores e da prevalência da imagem em detrimento das palavras quando o assunto é comunicação, nunca antes foi tão pertinente lançar-se as perguntas: como e qual mensagem sua marca está transmitindo?

Foram estes alguns dos questionamentos que apareceram no evento que discutiu Inovações Digitais, realizado pela Mindset em parceria com a WGSN e a Vice Brasil, na última terça-feira, cujos highlights aparecem no vídeo acima.

Andrea Bisker, diretora de operações da WGSN na América Latina, sócia-fundadora da Mindset, deu o start no evento falando sobre a importância do trabalho do cool hunter. Depois foi a vez de Rachel Arthur, editora de marketing da WGSN em Nova York, mostrar as principais tendências em campanhas principalmente para marcas de moda, ressaltando a importância de ações de comunicação integradas. Em seguida Letícia Abraham, sócia da Mindset, apresentou o Image Telling, movimento identificado pela Mindset que fala justamente desta troca das palavras pelas imagens na comunicação.

Gabriel Klein, diretor de criação da Virtue, agência da ativação da Vice Brasil que também é responsável pelo Puma Social Club, onde foi realizado o evento, fez um case study da campanha da Puma, fortemente focada na experiência e que deu origem ao pop-up bar localizado na Rua Augusta, em São Paulo.

A mensagem principal por trás de todas as palestras traz à tona a importância de se construir uma história que envolva o consumidor, focada mais no conhecimento e na informação do que na oferta. É preciso investir em uma comunicação de marca diferenciada e a diferenciação vem, quase sempre, da criação.