Mais uma ótima campanha da IKEA no Reino Unido, “Happy To Bed” é resultado de um amplo estudo – com mais de 2 milhões de entrevistados – sobre como os britânicos vivem dentro de suas casa. A partir deste trabalho, mais de £ 2,5 milhões foram investidos em uma mudança completa na linha de produtos oferecidos para quartos em todas as lojas do país. A ideia é assegurar que todas as lojas da rede ofereçam soluções para quartos que sejam relevantes dentro de cada região atendida.

Como parte do esforço de comunicar esta nova estratégia a empresa lançou o primeiro showroom 3D personalizável no YouTube. Quem visitar o site (aqui) pode logar com a sua conta do Facebook e passear por um quarto desenhando especialmente para o seu perfil.

A proposta é desenvolver experiências baseadas nos insights da pesquisa, como criar quartos com suporte para TV e internet para aqueles que mais provavelmente irão utilizá-los; ou incorporar áreas de trabalho ao espaço, refletindo assim a tendência de Home Office; ou ainda soluções inteligentes de armazenamento, visto que o espaço de moradia na Inglaterra se torna cada vez mais compacto.

Assim como desenhar linhas de produtos em cima de demandas reais, este tipo de campanha personalizada contribui para reforçar a identidade da marca, traduzindo de forma mais consistente o conceito: “IKEA te ajuda a ir feliz para a cama”.

A campanha conta também com o divertido filme abaixo: