Apesar do pequeno gap de tempo, vale a pena registrar mais uma interessante iniciativa da Oxfam, organização humanitária com atuação global que, entre outras atividades, ajudou a dar uma cara mais contemporânea ao universo das roupas usadas, reformadas e recicladas.

Com o objetivo de incrementar as doações em dinheiro para promover a saúde e a educação das mulheres que vivem na pobreza, a super ONG promoveu entre março e abril deste ano a segunda edição do seu projeto Oxfam Curiosity Shop, uma loja vintage em formato pop-up dentro da Selfridges de Londres.

Partindo de uma cuidadosa curadoria de itens vintage garimpados nas 700 unidades Oxfam e doações de celebridades – como Scarlett Johansson, Helen Mirrem, Kate Moss e Lily Allen – a Curiosity Shop foi além do envolvimento financeiro ao conectar emocionalmente os consumidores com as histórias existentes por trás de cada item colocado à venda.

Seguindo os passos da bem sucedida experiência do projeto de arte RememberMe, etiquetas com QR Codes permitiram que cada visitante pudesse acessar via smartphone ou leitores de barras instalados na loja, um video contando a origem de cada peça e o destino do dinheiro arrecado com a sua venda.

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